Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobierna, esta palabra proviene

del griego “SEMEION” que significa signo y de “LOGOS” que significa estudio.

Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen tomando como base la definición de Humberto Ecco , la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos comunicativos, considerando los fenómenos culturales como los fenómenos comunicativos, la lingüística aporta los principales elementos de la semiologia (Lengua y Habla)

1) Lengua: Es un sistema organizado de signos establecidos para una comunicación dentro de una sociedad.

2) Significado y significante: Comprende dos planos el de significado o contenido del signo es, decir lo que expresa el concepto.

3) Sistema y Sintagma: Es un conjunto de signos que tiene relación entre si

4) Denotación y connotación: Es la acción de indicar o significar algo mediante un signo

Ferdinand Saussure

Dijo en 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiologia.

Roland barthes

dice (1960) , que cualquier imagen tiene un significado y no esta el mismo espectador hace su traducción al lenguaje oral, existen tres componentes ( el signo , el objeto y la significación) esenciales , cada uno se puede dividir por su naturaleza o por sus relaciones con los objetos dinámicos nos da tipo y tono

Tipo: es una identidad definida aunque admite una gran cantidad de apariencias

Tono: no tiene identidad , es la mera cualidad de la apariencia.

La división de los signos por sus relaciones con los objetos dinámicos pueden ser:

Icono : es un signo que esta determinado por su objeto dinámico en virtud de su propia naturaleza interna EJ: Graffiti

Índice: es un signo determinado por su objeto dinámico en virtud de estar en relacion real con el EJ: La fiebre

Símbolo: es un signo determinado por su objeto dinámico, en el sentido que así será interpretado .Por lo tanto depende de una convención o habito

Roland barthes: Normandìa 1915 Paris 1980, crítico literario y sociólogo estructuralista francés. Dice que (La Semiologia es la ciencia que estudia la vida de los signos en el ceno de la vida social). El tema y su definición son atribuidos al lingüista Ferdinand Sassure el cual consideraba la lingüística como una parte de la ciencia general

Charles pierce

-Afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada por que un signo remite a otro. Los tres elementos básicos de la semiológica según pierce.

Signo o significante: Es la palabra

Objeto: a lo que se refiere el signo

Interprete: el signo que se refiere a otro signo

-Pierce establece muchas clasificaciones de signos:

El símbolo: es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado.El símbolo es el signo pleno.

Índice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica, no designa nada del objeto

Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza

Roland barthes

-Dice que en cualquier mensaje fotográfico existen dos tipos de códigos :

-Verbal : dice que todo tipo de imagen contiene diferente sentido, necesita concretar su significando mediante un mensaje verbal.

-Icónico:

Denotado: Proviene de la propia materia fotográfica de lo que la foto tiene de valor en si misma.

Connotado: La significación que pretende construir la imagen

la publicidad tiende a la obtencion de beneficio comerciales,en tanto que la propaganda tiende a la propagacion o difusion de ideas politicas, filosoficas, morales, sociales, o religiosas, es decir comunicacion ideologica.

EMISOR:es el quien emite el mensaje (la agencia de publucidad).

RECEPTOR:unico objeivo o meta es quien recibe el mensaje.

CANAL:es por donde se comunican los mensajes y tenemos canales masivos de comunicacion.

CODIGO:es un lenguaje espicifico estructurado con el objetivo de comunicar el mensaje.

FEED BACK:cuando hay una retro alimentacion.

PUBLICO:es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas relacionadas entre si,por intereses,afinidades, tendencias.Este publico puede,se debe lograr que este publico sea fiel al producto dandole lo que desea a obtener y mejorando las caracteristicas del producto.

PUBLICO POTENCIAL:es el posible comprador,

ESTUDIO DE MERCADOS:esta derijido al cocimiento al public de estudio comercial

NICHO DE MERCADO:es un segmento de mercado dondese encuentra una necesidad insatisfecha.

DICIPLINAS QUE SE UTILIZAN EN PUBLICIDAD:

Psicologia

Sociologia

Comunicacion social

Estadistica

Economia

Antropologia

Semiologia

Ciencias de la comunicacion social:

Relacion publica

Periodismo (informar)

lA finalidad de la publicidad se puede satisfaser la necesidades.La posibilidad de armar una publidad siempre se jesta en los departamentos de marketing.

FUNSIONES DEL DEPARTAMENTO DE MARKATING:

1.investigacion de mercado

2.analizar la empreza

3.fijacion de precios del producto

4.investigacion y desarrollo

5.eleccion de estrategias de comunicaion

6.controlar la distribucion